Un pionnier de la technologie de curation révèle une solution de nouvelle génération conçue pour permettre des transactions efficaces et transparentes et une distribution équitable de la valeur dans l’écosystème de la publicité numérique.

NEW YORK (17 janv. 2025) – Equativ, une société internationale indépendante spécialisée dans les technologies publicitaires, annonce aujourd’hui des améliorations majeures à sa plateforme de
curation tout-en-un, Equativ Buyer Connect (EBC), désormais rebaptisée Maestro by Equativ. La plateforme centralise la gestion des campagnes programmatiques et fournit aux acheteurs de publicité un accès direct à des sources d’approvisionnement d’envergure et de qualité. Depuis le lancement de sa plateforme de curation il y a quatre ans, Equativ a recueilli les commentaires auprès de plus de 500 agences média (y compris les six plus grandes agences de publicité), éditeurs et curateurs de données, qui ont collectivement créé plus de 30 000 offres, contribuant à l’affinement et au dévoilement d’une version améliorée de Maestro by Equativ. Cette évolution donne aux curateurs un plus grand contrôle grâce à une interface optimisée, qui leur permet de définir des critères précis pour les placements publicitaires tout en s’assurant que les campagnes sont conformes aux normes de sécurité, de pertinence et de durabilité de la marque, ce qui se traduit en fin de compte par de meilleurs résultats.

« Nous sommes reconnaissants à Equativ pour son soutien dans la constitution d’un inventaire pour nos campagnes, ce qui a permis d’améliorer le taux de clics, d’augmenter le nombre de vues et de développer la portée de nos campagnes », a déclaré Sebastián Orduvini, Responsable OMG Marketplace chez Programmatic. « Ce succès souligne à la fois l’impact de Maestro et l’engagement d’Equativ en faveur de l’excellence et de l’innovation dans le domaine de la publicité ».

Maestro by Equativ bénéficie d’une présence mondiale qui comprend l’intégration directe avec plus de 70 plateformes à la demande et plus de 30 fournisseurs de données, tels que notamment LiveRamp, Lotame, IAS et Audigent, afin d’optimiser l’efficacité des campagnes. Son interface intuitive et son assistance personnalisée dans 19 pays en font un outil facile à adopter et à utiliser dans le monde entier. La version améliorée de Maestro by Equativ présente notamment les caractéristiques suivantes :

  • Capacités avancées en matière de données : intégration transparente des données de première main, des solutions sans cookies, des identifiants alternatifs, et prise en charge des fournisseurs de donné agnostiques pour divers cas d’utilisation tels que le ciblage et le plafonnement de la fréquence.
  • Meta Deals pour l’optimisation : outils avancés de gestion des transactions permettant de rationaliser les opérations et d’obtenir de meilleurs résultats pour les acheteurs finaux.
  • Activation de campagne : les curateurs peuvent réaliser des transactions directes en exploitant l’inventaire de premier choix qu’Equativ met à leur disposition.

En outre, de nouvelles fonctionnalités héritées de l’expertise de Sharethrough seront lancées dans un avenir proche :

  • Améliorations créatives : des solutions créatives exclusives et fondées sur la recherche, conçues pour stimuler les performances et l’engagement.
  • GreenPMPsTM: grâce à un simple bouton interrupteur, les curateurs peuvent réduire les émissions de leurs campagnes en supprimant les sites présentant des risques pour le climat avec des émissions inutilement élevées, telles que mesurées par Scope3.

« Lorsque nous avons développé notre technologie de curation de première génération en 2020, notre objectif était de créer de la valeur à la fois pour les acheteurs et les éditeurs de médias », a déclaré Parag Vohra, Directeur des revenus chez Equativ. « Avec l’évolution du marché et des besoins des clients, nous avons affiné notre plateforme de curation intuitive et tout-en-un pour offrir aux acheteurs de publicité un contrôle inégalé, leur permettant de rationaliser les stratégies omnicanales, d’exploiter les données de première main et de déployer les campagnes plus efficacement tout en continuant à soutenir l’écosystème au sens large ».

« Maestro nous permet d’atteindre plus d’utilisateurs et d’exploiter différents formats publicitaires, tant au niveau national qu’international », a ajouté Piotr Wiktor, Responsable du trading programmatique et des partenariats chez IPG Mediabrands. « Les options de test de la plateforme nous permettent de mieux répartir les budgets des clients, et en comparant les performances par le biais de notre plateforme à la demande, nous choisissons les plateformes qui offrent le meilleur retour sur investissement. Les solutions d’Equativ sont souvent plus performantes que celles des concurrents et nous avons toujours été satisfaits de leur soutien, qui a permis à notre activité de se développer dans la bonne direction ».

« Equativ a été un partenaire formidable, qui nous a offert une formation très utile et un soutien précieux », a déclaré Alyssa Allen, Vice-présidente des opérations commerciales chez Frameplay. « Grâce à leur équipe, nous avons pu mettre en place des campagnes de marque au sein même des jeux pour une fraction des coûts traditionnels, et d’atteindre ainsi des publics très engagés ».

À PROPOS D’EQUATIV

Equativ, une plateforme publicitaire indépendante de premier plan, apporte l’envergure et la simplicité à la publicité numérique dans le monde. Suite à sa récente fusion avec Sharethrough et l’acquisition de Kamino Retail, les annonceurs, les propriétaires de médias et les partenaires technologiques s’appuient sur la technologie et les services avancés d’Equativ en matière de SSP, de curation et de médias grand public pour obtenir les meilleurs résultats commerciaux. Spécialisée dans les solutions programmatiques de vidéo, de CTV fondées sur les données qui respectent la vie privée, Equativ permet à ses clients d’avoir un impact maximal tout en préservant les droits des consommateurs. L’expertise mondiale de l’entreprise s’appuie également sur une équipe de plus de 750 collaborateurs dans 19 pays.

Basées à Paris et à New York, les équipes internationales d’Equativ se consacrent au maintien de la promesse de l’adtech, en assurant des échanges de valeur équitables dans l’ensemble de l’écosystème. www.equativ.com / @equativ / https://www.linkedin.com/company/equativ/