• T.Capital initie et conclut un contrat à travers un investissement stratégique
  • MagentaTV tire parti de l’essor de la télévision adressable
  • Le partenariat déjà en cours avec Nowtilus, la filiale Equativ, sera étendu
  • Bridgepoint Capital devient investisseur d’ancrage d’Equativ

Deutsche Telekom, actionnaire majoritaire de T-Mobile, dévoile aujourd’hui son partenariat avec Equativ. L’objectif : façonner l’avenir de la publicité télévisée ciblée à travers le marketing programmatique en Allemagne. L’alliance permet aux annonceurs de réduire les dépenses superflues pendant la diffusion publicitaire, tout en garantissant la pertinence de l’expérience pour les consommateurs grâce à des environnements captivants en phase avec leurs centres d’intérêt et générateurs d’engagement.

Cette stratégie maximise non seulement l’efficacité publicitaire, mais enrichit également le parcours client global en délivrant des messages pertinents précisément quand et où ils importent le plus. La publicité fait partie des activités stratégiques annexes que Deutsche Telekom souhaite développer en Allemagne. C’est dans cette optique qu’elle exploite son service de streaming polyvalent MagentaTV, en vue de lancer la TV adressable sur les appareils courant 2024. 

Pour diffuser ses publicités en Allemagne, MagentaTV peut compter sur Equativ, plateforme adtech indépendante leader de la publicité programmatique, et sur l’excellence de ses services de diffusion et d’insertion côté serveur. Dans un premier temps, c’est avec la solution d’insertion publicitaire dynamique de Nowtilus, la filiale d’Equativ, que les principaux diffuseurs pourront commercialiser leur inventaire de façon programmatique et ciblée sur MagentaTV. La solution Serverside.ai permet de suggérer des remplacements de publicités issues du catalogue MagentaTV et personnalisées en fonction de l’audience Deutsche Telekom. Les équipes Equativ et Deutsche Telekom unissent leurs forces, leur vision et leur expertise pour mettre en place des solutions de monétisation d’un inventaire de haute qualité sur la TV linéaire, la FAST TV et les chaînes de sport en direct. Par ailleurs, Deutsche Telekom exploitera l’expertise d’Equativ en matière de diffusion publicitaire pour ses propres inventaires, tels que MagentaSport. 

En vue de son expansion sur le territoire allemand, Deutsche Telekom a sollicité son fonds d’investissement T.Capital, ainsi que la société de capital-investissement Bridgepoint, également actionnaire majoritaire d’Equativ, le but étant de maximiser la valeur stratégique pour toutes les parties prenantes.

Dr Jörg Richartz, VP Ventes et marketing télévisuel chez Deutsche Telekom, analyse ce partenariat : « Pour MagentaTV, la TV adressable est un moteur de croissance en dehors de notre cœur d’activité. Grâce aux solutions publicitaires de Magenta, de grands groupes de télévision, tels que RTL Deutschland et P7S1, pourront diffuser des publicités ciblées sur MagentaTV afin de toucher l’audience la plus pertinente. Notre partenaire Nowtilus joue un rôle clé dans notre infrastructure technique au service de la TV adressable. Le fait que notre engagement s’accompagne d’un investissement stratégique dans la société mère témoigne de notre confiance dans leurs solutions. » Et d’ajouter : « À l’avenir, nous comptons bien resserrer les liens avec Equativ. Quant à nos offres telles que MagentaSport ou les chaînes FAST programmées sur MagentaTV, nous cherchons actuellement à aller plus loin dans l’intégration et l’utilisation de leur gamme de solutions numériques. »

« Nous avons le plaisir d’annoncer notre partenariat avec Deutsche Telekom et MagentaTV, dont l’ambition est de révolutionner la publicité télévisée en Europe, et particulièrement en Allemagne. Nous mettrons à profit toute la puissance de notre offre de télévision connectée pour permettre aux principaux diffuseurs de commercialiser leur inventaire programmatique sur MagentaTV. » affirme Arnaud Créput, PDG d’Equativ. « Ce partenariat est avant tout celui de l’innovation, et nous ouvre un nouvel panel d’opportunités pour offrir le meilleur de la publicité sur le marché ainsi que des produits générateurs d’engagement client, afin d’accompagner au mieux Deutsche Telekom dans ses activités d’annonceur grâce à des solutions sélectives d’achat programmatique direct. Il réaffirme aussi notre engagement commun envers l’identifiant publicitaire Utiq, pour en faire la première alternative européenne aux cookies tiers respectueuse de la confidentialité. En impliquant T.Capital et Bridgepoint, nous nous assurons d’optimiser la valeur stratégique et de consolider notre trajectoire de croissance ainsi que notre engagement envers la vidéo et l’espace de la télévision connectée. »

Jean-Baptiste Salvin, associé de Bridgepoint, ajoute : « À travers divers investissements réalisés dans les secteurs des martech et de l’adtech, notamment MiQ et Equativ, Bridgepoint a manifesté un fort intérêt et une capacité certaine à épauler les réseaux les plus novateurs et les plus efficaces dans l’écosystème de la publicité programmatique digitale. Nous nous réjouissons de l’investissement réalisé par Deutsche Telekom dans Equativ, pour développer ensemble l’avenir de la télévision adressable. »


Alexander Helmke, directeur général de T.Capital, revient sur la valeur ajoutée que procure cet investissement : « Nous avons confiance dans la capacité d’Equativ, en tant que fournisseur indépendant et innovant de solutions de publicité digitale, à réaffirmer continuellement son avantage concurrentiel à travers son expansion technologique et ses acquisitions ciblées. En outre, l’entreprise peut compter sur les fortes compétences de son équipe de direction, qui se consacre en priorité au développement et à la qualité des produits. Nous entrevoyons un immense potentiel, tant dans l’entreprise elle-même que dans la collaboration entre MagentaTV et Equativ. C’est donc sans hésitation que nous réalisons un investissement stratégique dans ce partenariat. »

À propos de MagentaTV :

MagentaTV regroupe des services de télévision classique et de streaming sur une seule et même plateforme. L’offre MagentaTV+ est systématiquement incluse et gratuite. Le bouquet offre un vaste choix avec plus de 180 chaînes télévisées et plus de 150 chaînes HD. Autres fonctions proposées : le contrôle du direct, le start over et le replay pendant sept jours, pour un confort de visionnage inégalé. L’inventaire MagentaTV peut être réservé sans connexion Internet. Il est disponible en dehors des pays européens et est accessible à la maison et en déplacement sur les appareils Deutsche Telekom, ainsi que sur les smart TV, lecteurs de streaming, smartphones et tablettes. Vous trouverez plus d’informations sur www.magentatv.de.

À propos d’Equativ

Equativ est une plateforme adtech indépendante leader créée pour répondre aux besoins des annonceurs et des éditeurs. L’entreprise fournit des solutions respectueuses de la brand safety et de la vie privée des internautes qui permettent à ses clients de maximiser leur impact tout en respectant les droits des consommateurs. Equativ combine expertise et excellence technologique pour servir au mieux les intérêts des acteurs de l’offre et de la demande. Basée à Paris et à New York, Equativ opère dans le monde entier avec une équipe de plus de 550 personnes réparties dans 16 bureaux. Equativ offre au marché son propre ad server indépendant, son SSP, ses outils d’achat et ses services aux médias pour pleinement tenir la promesse des technologies publicitaires.

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À propos de Bridgepoint :

Bridgepoint Group plc est une société internationale de gestion alternative cotée en bourse et spécialisée dans le segment mid-market. La société, qui gère plus de 38 Mds€ d’actifs, emploie plus de 200 professionnels des placements financiers dans six secteurs (services commerciaux, PGC, services financiers, santé, high-tech et technologie) en Europe, aux États-Unis et en Chine. La stratégie d’investissement de Bridgepoint s’articule autour de quatre segments : mid-cap, SMID-cap, croissance et crédit.Présent en France depuis plus de 35 ans, le Groupe y possède une des plus grandes équipes d’investissement et peut se targuer de nombreux accords historiques. En savoir plus sur Bridgepoint – Accueil