Le partenariat entre Equativ et Adrenalead a démarré fin 2022. Celui-ci nous a permis d’obtenir des résultats allant au-delà de nos attentes.

Nous avons récemment demandé à Amandine Chevalier, Marketing & Communications Manager chez Adrenalead de nous en dire plus sur la solution Adrenalead et leur collaboration avec Equativ.

Q. Pouvez-vous nous fournir une vue d’ensemble d’Adrenalead ?

Adrenalead est la première plateforme SaaS marketing d’activation clients via la Web Push Notification, dotée d’une régie publicitaire sur ce format.

Depuis 2018, notre technologie propriétaire exclusive cookieless permet : 

  • Aux marques d’activer et de fidéliser leurs audiences, mais aussi de conquérir de nouveaux internautes, grâce à notre régie publicitaire de +50 millions d’abonnés Web Push. 
  • Aux agences de communication de proposer à leurs clients annonceurs un nouveau levier de conquête d’audience. 
  • Aux publishers d’activer leurs audiences en partageant leurs contenus éditoriaux, tout en leur permettant de monétiser leurs audiences s’ils le souhaitent. 

Dans un souci de respect de la vie privée des internautes, la technologie Adrenalead offre une solution publicitaire « Choice First »,  en conformité avec le RGPD.

Q. Quelles solutions offrez-vous aux publishers ?

Les publishers peuvent bénéficier de notre solution selon deux procédés :

  • Dans un objectif de fidélisation et de retour on-site uniquement, ils peuvent utiliser notre plateforme SaaS, moyennant un abonnement mensuel sans engagement. La plateforme leur permet de constituer leur propre base d’abonnés Web Push, de pousser leurs contenus éditoriaux et de booster la vente de leurs contenus payants. Le template de collecte d’abonnés est entièrement personnalisable, pour s’intégrer au mieux dans l’environnement de leur site internet. Il est également possible de synchroniser leurs flux RSS pour créer des envois automatisés de campagnes Web Push Notifications, informant les abonnés des dernières parutions de contenus.
  • Lorsque les éditeurs souhaitent monétiser leur audience, nous leur mettons notre plateforme SaaS à disposition gracieusement. En parallèle, leurs abonnés Web Push rentrent dans notre régie publicitaire. Nous nous occupons alors de les monétiser, grâce notamment à nos partenariats avec les agences, les annonceurs mais aussi les plateformes programmatiques du marché. 

Q. Quelle est la valeur ajoutée du partenariat avec Equativ ?

Adrenalead a été la première technologie Web Push à contractualiser des partenariats avec les acteurs programmatiques du marché. Après des premiers tests concluants avec nos partenaires historiques, il nous a semblé naturel de nous rapprocher d’Equativ, le leader Adtech indépendant. 

Ce partenariat stratégique nous permet de mettre à disposition des annonceurs et agences, un nouvel inventaire via Equativ, pour la diffusion de leurs campagnes programmatiques sur le format de la Web Push Notification. 

Pour nos éditeurs, c’est la garantie d’un accès diversifié et illimité aux annonces généralistes les plus rémunératrices du marché.

Q. Selon vous, quelle est l’évolution technologique qui a le plus d’impact au sein de l’industrie en ce moment ? 

Comme pour beaucoup de secteurs qui seront impactés, le déploiement massif de l’IA est certainement l’une des grandes révolutions de cette décennie : intégrée aux native ads par exemple, l’IA peut permettre de générer des créatives de manière automatique, rapide et à grande échelle. Et la personnalisation est, comme nous avons pu le constater ces dernières années, l’un des facteurs clés de succès d’une campagne de pub.

Q. Quelle est la prochaine grande étape charnière pour l’industrie et Adrenalead? 

L’industrie de la publicité digitale fait actuellement face à l’un des plus grands défis de l’écosystème: la fin des cookies tiers, dont la disparition définitive est annoncée pour 2024. Et il faut s’y préparer dès maintenant.

Chez Adrenalead, nous avons trois défis majeurs : 

  • Au-delà de l’extension de notre réseau d’éditeurs, développer des partenariats avec des technologies pour affiner la segmentation de nos audiences et ainsi proposer des ciblages toujours plus fins (ex. prédictifs, basés sur une IA…).
  • Développer notre implantation sur de nouveaux marchés (USA, LATAM) et étendre notre présence en Europe, afin de répondre aux besoins de nos annonceurs et partenaires.
  • Faciliter l’accès à notre inventaire Web Push, via une régie self-service.

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